Unplugged Sessions @ AWNY 2026

Unplugged Sessions: Die Belege untersuchen drei Bereiche, die enorme Aufmerksamkeit und Investitionen anziehen: KI, Live-Zuschauer und Echtzeitkultur. Branchenführer werden erkunden, wie Käufer nützliche KI von Hype trennen, wie Marken das Publikum bewerten, das sich in Sport, Gaming und Creator-Medien versammelt, und wie Vermarkter reagieren, wenn sich die Kultur schneller bewegt als traditionelle Planungszyklen. Der Fokus liegt auf der Praxis: Wo wird Wert geschaffen, wie sollte er gemessen werden und was sagen die Beweise, die Vermarkter als Nächstes tun sollten. Für Sponsoring-Anfragen: 📧 [email protected] Hinweis: Ein Advertising Week-Abzeichen ist nicht erforderlich, um an Unplugged State of Mind-Events teilzunehmen. 1:00PM - BEWEISLAST: DIE KI-BELEGSESSION Das Marketing gibt jetzt 15,3 Prozent seines Budgets für KI aus, doch nur 30 Prozent der CMOs sagen, dass ihre Organisationen bereit sind, sie zu skalieren. Eine MIT-Studie ergab, dass 95 Prozent der generativen KI-Piloten in ihrem Datensatz keinen messbaren P&L-Einfluss hatten. Jeder hat KI gekauft. Fast niemand hat Belege vorgelegt. Diese Sitzung geht über Demos, Erklärungen und Decks hinaus, die KI elf Mal erwähnen. Wie trennen Käufer einsetzbare Technologie von teurem Mist, bevor sie den Vertrag unterzeichnen? Wie sollten Betreiber die tatsächliche Rendite von KI messen, sobald sie in einen Live-Workflow eintritt? Und was sollte jeder Anbieter bereit sein, über Akzeptanz, Genauigkeit, Kosten, Inkrementalität und Geschäftsauswirkungen zu beweisen? Die Frage ist nicht mehr, ob ein Unternehmen KI nutzt. Es geht darum, was die KI tatsächlich tut, was sie ersetzt oder verbessert und ob jemand beweisen kann, dass es sich ausgezahlt hat. 1:45PM - DIE ZUSCHAUERWIRTSCHAFT: DAS GESCHÄFT DES ZUSCHAUENS ANDERER BEIM SPIELEN Das Weltmeisterschaftsfinale zog im Juli 66,4 Millionen Zuschauer in den USA an, während das Turnier einen Rekord von 1,19 Milliarden Dollar an Werbeeinnahmen generierte. Die WNBA beginnt diese Saison eine landmarke neue Rechteära, und Streaming-Plattformen sollen 2026 voraussichtlich 14,2 Milliarden Dollar für Sportrechte ausgeben. Dennoch behandeln Medien und Marketing Sport, Gaming und Creator-Livestreams weiterhin als separate Kategorien. Sie sind zunehmend Ausdruck desselben Verhaltens: Andere beim Spielen live und inmitten einer Menge zu sehen. Dieses Gespräch kartiert die Zuschaurenschaft als eine einzige Aufmerksamkeitsökonomie, von den Kosten der Rechte und den Publikumsumwandlungen bis zum Wert, der rund um das Ereignis durch Gespräche, Fandom, Reaktionen und gemeinsame Rituale geschaffen wird. Die Medien wissen, wie man die Person zählt, die zuschaut. Sie wissen immer noch nicht, wie man das Publikum bewertet, das gemeinsam zuschaut. 2:30PM - GROßE IMPULSKRAFT VS. IMMER AKTIV: DIE GROSSE KREATIVDEBATTE (präsentiert von Mark Allen & Co.) Werbung wurde traditionell rund um große Kampagnen aufgebaut, die über mehrere Monate entwickelt wurden. Jetzt ermöglichen Social Listening, kreative Tests, Engagement-Signale und die Leistung von Kreatoren den Vermarktern, Inhalte kontinuierlich zu produzieren und zu optimieren. Das kann die kurzfristige Leistung verbessern, aber was Klicks generiert, ist nicht immer das, was eine dauerhafte Markenbindung aufbaut. Diese Debatte bringt beide Modelle aufeinander. Brauchen Marken weniger, größere Ideen, die kulturellen Einfluss schaffen, oder ein immer aktives System, das in Echtzeit reagiert und sich verbessert? Und während Vermarkter mehr kreative Variationen denn je generieren, wie halten sie die Konsistenz und Unterscheidbarkeit aufrecht, die eine Marke einprägsam macht? Hier klicken für die vollständige Agenda Cannesversations ist unsere schnelle Interviewreihe mit Führungspersönlichkeiten aus Marken, Agenturen, Verlagen und Plattformen. Moderiert von Mike Richter und Stephanie Beach. Haben Sie etwas zu sagen? Reichen Sie einen Thought Leader ein 🚨 Eine kurze Anmerkung zum Platz: Wir würden uns freuen, jeden mit offenen Armen (und einer extra großen Tanzfläche) willkommen zu heißen, aber der Platz ist begrenzt. Diese RSVP lässt Sie Ihre Hand für die Erfahrungen heben, auf die Sie sich am meisten freuen. Von dort aus werden wir formelle Einladungen versenden, um die Teilnahme zu bestätigen. Wir versprechen, es ist nichts Persönliches, nur Physik.