Сессии Unplugged на AWNY 2026

Сессии Unplugged: The Receipts исследуют три области, привлекающие огромное внимание и инвестиции: ИИ, живое зрительское участие и культура в реальном времени. Лидеры отрасли обсудят, как покупатели отделяют полезный ИИ от шумихи, как бренды оценивают аудитории, собирающиеся вокруг спорта, игр и создателей медиа, и как маркетологи реагируют, когда культура движется быстрее, чем традиционные циклы планирования. Основное внимание уделяется практическим вопросам: где создается ценность, как ее следует измерять и что говорят доказательства о том, что маркетологи должны делать дальше. Для запросов о спонсорстве: 📧 [email protected] Примечание: Бейдж рекламной недели не требуется для участия в мероприятиях Unplugged State of Mind. 1:00PM - БРЕМЯ ДОКАЗАТЕЛЬСТВА: СЕССИЯ AI RECEIPTS Маркетинг сейчас выделяет 15,3 процента своего бюджета на ИИ, но только 30 процентов CMO говорят, что их организации готовы его масштабировать. Исследование MIT показало, что 95 процентов пилотных проектов генеративного ИИ в его наборе данных не оказали измеримого влияния на прибыль и убытки. Все покупали ИИ. Почти никто не показал чеки. Эта сессия выходит за рамки демонстраций, деклараций и презентаций, в которых ИИ упоминается одиннадцать раз. Как покупатели отделяют применимую технологию от дорогого мусора перед подписанием контракта? Как операторам следует измерять реальную отдачу от ИИ, как только он попадает в рабочий процесс? И что каждый поставщик должен быть готов доказать о принятии, точности, стоимости, инкрементальности и бизнес-влиянии? Вопрос больше не в том, использует ли компания ИИ. Вопрос в том, что ИИ на самом деле делает, что он заменяет или улучшает, и может ли кто-то доказать, что это окупилось. 1:45PM - ЭКОНОМИКА ЗРИТЕЛЕЙ: БИЗНЕС СМОТРЕНИЯ, КАК ДРУГИЕ ИГРАЮТ Финал чемпионата мира собрал 66,4 миллиона зрителей в США в июле, в то время как турнир принес рекордные 1,19 миллиарда долларов дохода от рекламы. WNBA начинает новую эпоху прав в этом сезоне, и ожидается, что стриминговые платформы потратят 14,2 миллиарда долларов на спортивные права в 2026 году. Тем не менее, медиа и маркетинг продолжают рассматривать спорт, игры и стримы создателей как отдельные категории. Это все чаще выражения одного и того же поведения: смотреть, как другие играют, вживую, в окружении толпы. Этот разговор отображает зрительство как единую экономику внимания, от того, сколько стоят права и как аудитории конвертируются, до ценности, создаваемой вокруг события через обсуждения, фанатство, реакции и общее ритуальное действие. Медиа знают, как считать людей, смотрящих. Они все еще не знают, как оценить аудиторию, смотрящую вместе. 2:30PM - БОЛЬШОЙ ВСПЛЫВ ИЛИ ВСЕГДА ВКЛЮЧЕН: ВЕЛИКАЯ КРЕАТИВНАЯ ДИСКУССИЯ (представлено Марком Алленом и Ко.) Реклама традиционно строилась вокруг крупных кампаний, разрабатываемых в течение нескольких месяцев. Теперь социальное прослушивание, креативное тестирование, сигналы вовлеченности и производительность создателей позволяют маркетологам производить и оптимизировать контент непрерывно. Это может улучшить краткосрочную эффективность, но то, что генерирует клики, не всегда создает долговременную память о бренде. Эта дискуссия ставит обе модели лицом к лицу. Нуждаются ли бренды в меньшем количестве больших идей, создающих культурное влияние, или в системе, которая всегда работает и реагирует и улучшает в реальном времени? И поскольку маркетологи создают больше креативных вариаций, чем когда-либо, как им сохранить последовательность и уникальность, които делают бренд запоминающимся? Нажмите здесь для полного расписания Cannesversations - это наша серия быстро интервью с лидерами брендов, агентств, издательств и платформ. Ведущими являются Майк Рихтер и Стефани Бич. Есть, что сказать? Поделитесь мнением лидера мысли 🚨 Быстрая заметка о пространстве: Мы бы очень хотели приветствовать всех с распростертыми объятиями (и большой танцплощадкой), но пространство ограничено. Этот RSVP позволяет вам поднять руку за те впечатления, которые вам наиболее интересны. После этого мы отправим официальные приглашения для подтверждения участия. Мы обещаем - это ничего личного, просто физика.