Sessões Desplugadas @ AWNY 2026

Sessões Desplugadas: The Receipts examina três áreas que atraem enorme atenção e investimento: IA, espectação ao vivo e cultura em tempo real. Líderes da indústria explorarão como os compradores separam a IA útil do hype, como as marcas valorizam audiências reunidas em esportes, jogos e mídias de criadores, e como os profissionais de marketing respondem quando a cultura se movimenta mais rápido do que os ciclos de planejamento tradicionais. O foco é prático: onde o valor está sendo criado, como deve ser medido e o que as evidências dizem que os profissionais de marketing devem fazer a seguir. Para consultas de patrocínio: 📧 [email protected] Nota: Um crachá da Advertising Week não é necessário para participar dos eventos do Unplugged State of Mind. 13:00 - CARGA DA PROVA: A SESSÃO DE AI RECEIPTS O marketing agora destina 15,3 por cento de seu orçamento para IA, mas apenas 30 por cento dos CMOs dizem que suas organizações estão prontas para escalá-la. Um estudo do MIT descobriu que 95 por cento dos pilotos de IA generativa empresariais em seu conjunto de dados não produziram impacto mensurável em P&L. Todos compraram IA. Quase ninguém mostrou recibos. Esta sessão vai além de demonstrações, declarações e apresentações que mencionam IA onze vezes. Como os compradores separam tecnologia utilizável de desperdício caro antes de assinar o contrato? Como os operadores devem medir o retorno real da IA uma vez que ela entra em um fluxo de trabalho ao vivo? E o que cada fornecedor deve estar preparado para provar sobre adoção, precisão, custo, incrementalidade e impacto nos negócios? A questão não é mais se uma empresa usa IA. É o que a IA realmente faz, o que substitui ou melhora, e se alguém pode provar que valeu a pena. 13:45 - A ECONOMIA DO ESPECTADOR: O NEGÓCIO DE ASSISTIR OUTRAS PESSOAS JOGAR A final da Copa do Mundo atraiu 66,4 milhões de espectadores nos EUA em julho, enquanto o torneio gerou um recorde de $1,19 bilhão em receita publicitária. A WNBA inicia uma nova era de direitos históricos nesta temporada, e as plataformas de streaming devem gastar $14,2 bilhões em direitos esportivos em 2026. No entanto, mídia e marketing ainda cobrem esportes, jogos e transmissões ao vivo de criadores como categorias separadas. Estes são cada vez mais expressões do mesmo comportamento: assistir outras pessoas jogarem, ao vivo, ao lado de uma multidão. Esta conversa mapeia a espectação como uma única economia de atenção, desde o custo dos direitos e conversões de audiências até o valor criado em torno do evento por meio da conversa, fandom, reação e ritual compartilhado. A mídia sabe como contar a pessoa assistindo. Ainda não sabe como valorizar a audiência assistindo junta. 14:30 - GRANDE IMPACTO VS. SEMPRE ATIVO: O GRANDE DEBATE CRIATIVO (apresentado por Mark Allen & Co.) A publicidade foi tradicionalmente construída em torno de grandes campanhas desenvolvidas ao longo de vários meses. Agora, a escuta social, testes criativos, sinais de engajamento e desempenho de criadores permitem que os profissionais de marketing produzam e otimizem conteúdo continuamente. Isso pode melhorar o desempenho de curto prazo, mas o que gera cliques nem sempre é o que constrói uma memória de marca duradoura. Este debate coloca ambos os modelos frente a frente. As marcas precisam de menos, mas maiores ideias que criem impacto cultural, ou de um sistema sempre ativo que responda e melhore em tempo real? E à medida que os profissionais de marketing geram mais variações criativas do que nunca, como eles mantêm a consistência e a distintividade que tornam uma marca memorável? Clique aqui para a Agenda Completa Cannesversations é nossa série de entrevistas rápidas com líderes de marcas, agências, publicadoras e plataformas. Apresentado por Mike Richter e Stephanie Beach. Tem algo a dizer? Envie uma ideia de líder de pensamento. 🚨 Uma Nota Rápida Sobre o Espaço: Adoraríamos receber todos de braços abertos (e uma pista de dança extra grande), mas o espaço é limitado. Este RSVP permite que você levante a mão para as experiências que mais o entusiasmam. A partir daí, enviaremos convites formais para confirmar a presença. Prometemos—não é pessoal, apenas física.