Fórum de PR com IA | Anúncio da Segunda Reunião

Tema: Estou utilizando a IA corretamente agora? Subtítulo: Da pesquisa à reputação de busca de IA e resposta a crises, utilizando IA na prática de PR e critérios de julgamento Data: 24 de julho de 2026 (sexta-feira) 18:30 – 21:00 Local: Celltrion Skin Cure — 601 Gangnam-daero, Seocho-gu, Seul (Saída 4, Estação Sinsa), Sala de Seminários B1 Capacidade: Aproximadamente 30-40 pessoas Público-Alvo: Profissionais de PR e especialistas de diversas indústrias (PR interno, agências de PR, promoção de instituições públicas, PR individual, marketing de conteúdo, etc.) Taxa de Participação: 10.000 KRW (para jantar e prevenção de faltas) Olá, Você está convidado para a segunda reunião do Fórum de PR com IA. A IA já reduziu muitas tarefas repetitivas na prática de PR. Agora é possível processar leituras de artigos e reações da comunidade, comparar mensagens de concorrentes, redigir comunicados de imprensa e Q&A antecipados, e converter materiais em newsletters, postagens no LinkedIn e notícias em cardápio em períodos de tempo muito mais curtos do que antes. No entanto, a essência do PR não se trata apenas de produzir mais rápido. Devemos examinar como nossa empresa é compreendida pelos jornalistas, quais promessas ela é percebida como fazendo a clientes e investidores, e como a IA generativa resume nossa empresa em uma frase. Em última análise, o PR se trata de explicar com precisão a organização para o mundo e conquistar sua confiança. Nesta reunião, podemos categorizar o fluxo de trabalho de PR em várias áreas, como pesquisa, monitoramento, formulação de estratégias, design de mensagens, relações com a mídia, criação de conteúdo, disseminação de campanhas, comunicação interna, gerenciamento de reputação digital e de IA, resposta a crises e medição de desempenho. Vamos condensar as tarefas relacionadas em quatro cenas e organizar onde a IA pode ser utilizada e onde o julgamento humano é necessário. Leitura - Selecionando sinais importantes de artigos, SNS, comunidades, reações de concorrentes e clientesEscrita - Criando estratégias, comunicados de imprensa, materiais de planejamento, Q&A, materiais de entrevistas e conteúdoConexão - Disseminando mensagens por meio de campanhas, comunicação interna, salas de redação e ambientes de buscaProteção - Verificando fatos e mantendo a confiança organizacional durante questões e situações de crise A pergunta-chave desta apresentação é a seguinte: “Na era da IA, nossa empresa está sendo explicada com precisão?” Palestrante: Kim Yeonji (conta do LinkedIn) A palestrante Kim Yeonji é uma ex-jornalista com 11 anos de experiência, tendo atuado como chefe de PR de uma empresa de TI por 5 anos e atualmente é a líder de marketing na DavinAI. Durante seus dias como jornalista, recebeu prêmios, incluindo o Prêmio Jornalista do Ano, Prêmio de Radiodifusão da Coreia, Prêmio Mensal de Jornalismo e Prêmio de Jornalismo Científico. No campo do jornalismo, ela vivenciou o processo de transformação de mensagens de empresas e instituições em artigos, e quais fatos os repórteres verificam e quais expressões eles duvidam. Mais tarde, no PR corporativo, foi responsável pela comunicação externa geral da organização, incluindo posições oficiais, mensagens executivas, respostas da mídia, comunicação de crise e gerenciamento de reputação de marca. Esta sessão abordará como utilizar IA dentro do fluxo de trabalho de PR, em vez de apenas listar as funções de ferramentas específicas de IA e onde o julgamento humano é absolutamente necessário. Conteúdos a serem discutidos na sessão Como resumir questões chave a partir da monitorização de artigos, SNS, comunidades e concorrentes, e conectá-las às estratégias de PR Como organizar fatos oficiais e possíveis áreas de divulgação antes de redigir comunicados de imprensa e Q&A antecipados Como verificar frases criadas pela IA sob a perspectiva de um jornalista Como converter um documento oficial em vários conteúdos de canal, como newsletters, postagens no LinkedIn e FAQs de vendas Como refletir informações incorretas ou ausentes da empresa nos resultados de busca de IA em salas de redação, FAQs, sites e anúncios externos Critérios para entrada, verificação e aprovação ao lidar com informações sensíveis, como desempenho não divulgado, condições contratuais, informações pessoais e rascunhos de resposta a crises A IA pode gerar frases rapidamente. No entanto, os repórteres procuram por fatos ausentes e expressões não verificadas nessas frases. Especialmente em situações de crise, é mais seguro utilizar a IA como um 'gerador de perguntas' em vez de um 'gerador de respostas.' Precisamos primeiro esclarecer quais são os fatos confirmados e os não confirmados, o que repórteres e clientes irão questionar, que informações podem ser compartilhadas agora e quais suposições ainda devem ser retidas, e o que verificar e como explicar a quem nas próximas 24 horas. Se devemos nos desculpar, o escopo de reconhecer responsabilidades, a aparição do CEO, a linguagem a ser usada com as vítimas e a distinção entre responsabilidades legais e morais não podem ser determinadas por IA. É exatamente aqui que o julgamento de um profissional de PR é necessário. Tópicos de discussão a serem compartilhados juntos Em qual estágio a IA fornece a assistência mais significativa no trabalho de PR? O que o PR deve fazer quando a IA descreve inadequadamente nossa empresa? Como a sala de redação da empresa, os FAQs, o site e os anúncios externos devem mudar na era das buscas com IA? Em uma era onde a velocidade de produção é acelerada, como a competitividade de um profissional de PR deve ser avaliada? Processo 18:30 – 19:00 | Networking Um tempo para os novos se cumprimentarem confortavelmente e compartilharem suas experiências sobre a utilização da IA. 19:00 – 19:40 | Apresentação do Tema Kim Yeonji apresentará sobre o tema