Sesje Akustyczne @ AWNY 2026

Sesje Akustyczne: Rachunki analizują trzy obszary przyciągające ogromną uwagę i inwestycje: AI, widownię na żywo oraz kulturę w czasie rzeczywistym. Liderzy branży zbadają, jak nabywcy rozdzielają użyteczną AI od szumu, jak marki cenią publiczność zbierającą się wokół sportu, gier i mediów twórców oraz jak marketerzy odpowiadają, gdy kultura porusza się szybciej niż tradycyjne cykle planowania. Skupiamy się na praktyce: gdzie tworzona jest wartość, jak powinna być mierzona i co mówi dowód, co marketerzy powinni zrobić dalej. W sprawach dotyczących sponsoringu: 📧 [email protected] Uwaga: Naramiennik Advertising Week nie jest wymagany do uczestnictwa w wydarzeniach Unplugged State of Mind. 13:00 - CIĘŻAR DOWODU: SESJA RACHUNKÓW AI Marketing przeznacza obecnie 15,3 procent swojego budżetu na AI, jednak tylko 30 procent CMO mówi, że ich organizacje są gotowe na jego skalowanie. Badanie MIT wykazało, że 95 procent pilotażowych projektów generatywnej AI w jego zbiorze danych nie przyniosło żadnego wymiernego wpływu na zyski i straty. Wszyscy kupili AI. Prawie nikt nie pokazał rachunków. Ta sesja wychodzi poza dema, deklaracje i prezentacje, które mówią o AI jedenaście razy. Jak nabywcy rozdzielają technologię do wdrożenia od drogiego szmelcu przed podpisaniem umowy? Jak powinni operatorzy mierzyć rzeczywisty zwrot z inwestycji w AI, gdy ta wchodzi do żywego przepływu pracy? I co każdy dostawca powinien być gotowy udowodnić na temat przyjęcia, dokładności, kosztów, incrementacji i wpływu na biznes? Pytanie przestało brzmieć, czy firma używa AI. Teraz chodzi o to, co AI naprawdę robi, co zastępuje lub poprawia, i czy ktokolwiek może udowodnić, że się opłaca. 13:45 - GOSPODARKA WIDOWNI: BIZNES OBSERWOWANIA JAK INNI GRAJĄ Finał Mistrzostw Świata przyciągnął 66,4 miliona widzów w USA w tym lipcu, podczas gdy turniej wygenerował rekordowy przychód z reklam w wysokości 1,19 miliarda dolarów. WNBA rozpoczyna nową erę praw w tym sezonie, a platformy streamingowe mają przeznaczyć 14,2 miliarda dolarów na prawa sportowe w 2026 roku. A jednak media i marketing nadal traktują sporty, gry i transmisje na żywo twórców jako oddzielne kategorie. Coraz częściej są one wyrazem tego samego zachowania: oglądanie innych grających, na żywo, w tłumie. Ta rozmowa mapuje widownię jako jedną gospodarkę uwagi, od kosztu praw do konwersji publiczności i wartości tworzonej wokół wydarzenia przez rozmowy, fanów, reakcje i wspólne rytuały. Media wiedzą, jak liczyć osoby oglądające. Nadal nie wiedzą, jak wycenić publiczność oglądającą razem. 14:30 - WIELKI IMPAKT VS. ZAWSZE AKTYWNY: WIELKA DEBATA KREATYWNA (prezentowana przez Marka Allena & Co.) Reklama tradycyjnie opierała się na dużych kampaniach rozwijanych przez kilka miesięcy. Teraz śledzenie mediów społecznościowych, testy kreatywne, sygnały zaangażowania i wydajność twórców pozwalają marketerom nieprzerwanie produkować i optymalizować treści. Może to poprawić krótko-terminową wydajność, ale co generuje kliknięcia, nie zawsze buduje trwałą pamięć marki. Ta debata stawia oba modele przeciwko sobie. Czy marki potrzebują mniej, większych pomysłów, które tworzą wpływ kulturowy, czy systemu zawsze aktywnego, który reaguje i poprawia się w czasie rzeczywistym? A gdy marketerzy generują więcej wariantów kreatywnych niż kiedykolwiek, jak utrzymują spójność i wyróżniające cechy, które czynią markę niezapomnianą? Kliknij tutaj, aby zobaczyć pełny program Cannesversations to nasza seria szybkich wywiadów z liderami z różnych marek, agencji, wydawców i platform. Prowadzona przez Mike'a Richtera i Stephanie Beach. Masz coś do powiedzenia? Prześlij lidera myśli 🚨 Szybka uwaga o przestrzeni: Chcielibyśmy powitać wszystkich z otwartymi rękami (i dużym parkietem), ale przestrzeń jest ograniczona. To RSVP pozwala Ci zgłosić chęć uczestnictwa w doświadczeniach, które najbardziej Cię ekscytują. Stamtąd wyślemy formalne zaproszenia, aby potwierdzić obecność. Obiecujemy - to nic osobistego, tylko fizyka.