Unplugged Sessions @ AWNY 2026

Unplugged Sessions: The Receipts onderzoeken drie gebieden die enorme aandacht en investeringen aantrekken: AI, live toeschouwerschap en real-time cultuur. Industrie leiders zullen verkennen hoe kopers nuttige AI van hype scheiden, hoe merken waarde toekennen aan publieken die zich verzamelen rond sport, gaming en creator media, en hoe marketeers reageren wanneer cultuur sneller beweegt dan traditionele planningscycli. De focus ligt op de praktijk: waar waarde wordt gecreëerd, hoe deze moet worden gemeten, en wat het bewijs zegt dat marketeers als volgende stap zouden moeten ondernemen. Voor sponsorverzoeken: 📧 [email protected] Opmerking: Een Advertising Week-badge is niet vereist om Unplugged State of Mind-evenementen bij te wonen. 1:00PM - BURDEN OF PROOF: DE AI RECEIPTS SESSIE Marketing stopt nu 15,3 procent van zijn budget in AI, maar slechts 30 procent van de CMO's zegt dat hun organisaties klaar zijn om het op te schalen. Een MIT-studie toonde aan dat 95 procent van de generatieve AI-piloten in zijn dataset geen meetbare P&L-impact produceerde. Iedereen kocht AI. Bijna niemand heeft aangetoond dat het werkt. Deze sessie gaat voorbij aan demo's, verklaringen en presentaties die AI elf keer noemen. Hoe scheiden kopers inzetbare technologie van dure rommel voordat ze het contract ondertekenen? Hoe moeten exploitanten de werkelijke opbrengst van AI meten zodra het in een live workflow komt? En waar moet elke leverancier op voorbereid zijn om te bewijzen wat betreft adoptie, nauwkeurigheid, kosten, incrementeel voordeel en zakelijke impact? De vraag is niet langer of een bedrijf AI gebruikt. Het is wat de AI daadwerkelijk doet, wat het vervangt of verbetert, en of iemand kan bewijzen dat het de moeite waard was. 1:45PM - DE TOESCHOUWERS ECONOMIE: DE ZAKEN VAN ANDEREN KIJKEN SPELEN De finale van de Wereldbeker trok deze juli 66,4 miljoen Amerikaanse kijkers, terwijl het toernooi een record van $1,19 miljard aan advertentie-inkomsten genereerde. De WNBA begint dit seizoen met een nieuwe era van rechten, en streamingplatforms worden verwacht $14,2 miljard uit te geven aan sportrechten in 2026. Maar media en marketing beschouwen sport, gaming en creator livestreams nog steeds als aparte categorieën. Ze zijn steeds meer uitingen van hetzelfde gedrag: andere mensen live kijken, naast een menigte. Dit gesprek kaart toeschouwerschap aan als een enkele aandachtseconomie, van wat rechten kosten en hoe publieken zich omzetten naar de waarde die wordt gecreëerd rond het evenement door middel van conversatie, fandom, reactie en gedeeld ritueel. Media weet hoe je het aantal kijkers telt. Het weet nog steeds niet hoe je het publiek dat samen kijkt waardeert. 2:30PM - BIG SPLASH VS. ALTIJD AAN: DE GROTE CREATIEVE DEBAT (gepresenteerd door Mark Allen & Co.) Reclame is traditiegetrouw gebouwd rond grote campagnes die over meerdere maanden zijn ontwikkeld. Nu stellen sociale luistermogelijkheden, creatieve tests, betrokkenheidssignalen en prestaties van makers marketeers in staat om voortdurend content te produceren en te optimaliseren. Dat kan de prestaties op de korte termijn verbeteren, maar wat klikken genereert, is niet altijd wat blijvende merkherinnering opbouwt. Dit debat zet beide modellen tegenover elkaar. Hebben merken minder, grotere ideeën nodig die culturele impact creëren, of een altijd-aan systeem dat in real-time reageert en verbetert? En terwijl marketeers meer creatieve variaties dan ooit genereren, hoe behouden ze de consistentie en distinctiviteit die een merk memorabel maken? Klik hier voor de volledige agenda Cannesversations is onze snelle interviewserie met leiders van merken, bureaus, uitgevers en platforms. Gehost door Mike Richter en Stephanie Beach. Heb je iets te zeggen? Dien een Thought Leader in. 🚨 Een korte opmerking over de ruimte: We verwelkomen iedereen graag met open armen (en een extra grote dansvloer), maar de ruimte is beperkt. Deze RSVP stelt je in staat je hand op te steken voor de ervaringen waar je het meest enthousiast over bent. Van daaruit sturen we formele uitnodigingen om aanwezigheid te bevestigen. We beloven - het is niets persoonlijks, gewoon fysica.