Séances Débranchées @ AWNY 2026

Séances Débranchées : Les Receipts examinent trois domaines attirant une énorme attention et investissement : l'IA, la spectature en direct et la culture en temps réel. Des leaders de l'industrie exploreront comment les acheteurs séparent l'IA utile du battage médiatique, comment les marques évaluent les audiences rassemblées dans le sport, le jeu et les médias créateurs, et comment les marketeurs réagissent lorsque la culture évolue plus rapidement que les cycles de planification traditionnels. L'accent est mis sur le pratique : où de la valeur est créée, comment elle doit être mesurée et ce que les preuves recommandent aux marketeurs de faire ensuite. Pour des demandes de sponsoring : 📧 [email protected] Remarque : Un badge de la Semaine de la Publicité n'est pas requis pour assister aux événements Unplugged State of Mind. 13h00 - Fardeau de la Preuve : La Séance des Receipts d'IA Le marketing investit maintenant 15,3 pour cent de son budget dans l'IA, mais seulement 30 pour cent des CMO déclarent que leurs organisations sont prêtes à la déployer. Une étude du MIT a révélé que 95 pour cent des projets pilotes d'IA générative d'entreprise dans son ensemble n'ont produit aucun impact mesurable sur le P&L. Tout le monde a acheté de l'IA. Presque personne n'a montré de receipts. Cette séance va au-delà des démonstrations, des déclarations et des présentations qui mentionnent l'IA onze fois. Comment les acheteurs séparent-ils la technologie déployable du désordre coûteux avant de signer le contrat ? Comment les opérateurs doivent-ils mesurer le véritable retour de l'IA une fois qu'elle entre dans un flux de travail en direct ? Et qu'est-ce que chaque fournisseur doit être prêt à prouver concernant l'adoption, l'exactitude, le coût, l'incrémentalité et l'impact commercial ? La question n'est plus de savoir si une entreprise utilise l'IA. Il s'agit de ce que l'IA fait réellement, de ce qu'elle remplace ou améliore, et si quelqu'un peut prouver que cela en valait la peine. 13h45 - L'Économie du Spectateur : Le Commerce de Regarder D'autres Jouer La finale de la Coupe du Monde a attiré 66,4 millions de téléspectateurs aux États-Unis en juillet, tandis que le tournoi a généré un chiffre record de 1,19 milliard de dollars de revenus publicitaires. La WNBA entame une nouvelle ère de droits marquante cette saison, et les plateformes de streaming devraient dépenser 14,2 milliards de dollars pour les droits sportifs en 2026. Pourtant, les médias et le marketing continuent de traiter le sport, les jeux et les diffusions en direct des créateurs comme des catégories distinctes. Ils expriment de plus en plus le même comportement : regarder d'autres jouer, en direct, aux côtés d'une foule. Cette conversation cartographie la spectature comme une seule économie d'attention, allant du coût des droits et de la conversion des audiences à la valeur créée autour de l'événement par la conversation, le fandom, la réaction et le rituel partagé. Les médias savent comment compter la personne qui regarde. Ils ne savent toujours pas comment évaluer l'audience qui regarde ensemble. 14h30 - GRAND ÉCLAT CONTRE TOUJOURS EN LIGNE : LE GRAND DÉBAT CRÉATIF (présenté par Mark Allen & Co.) La publicité a traditionnellement été construite autour de grandes campagnes développées sur plusieurs mois. Maintenant, l'écoute sociale, les tests créatifs, les signaux d'engagement et la performance des créateurs permettent aux marketeurs de produire et d'optimiser continuellement du contenu. Cela peut améliorer les performances à court terme, mais ce qui génère des clics n'est pas toujours ce qui construit une mémoire de marque durable. Ce débat confronte les deux modèles. Les marques ont-elles besoin de moins d'idées, mais plus grandes, qui créent un impact culturel, ou d'un système toujours actif qui répond et s'améliore en temps réel ? Et alors que les marketeurs génèrent plus de variations créatives que jamais, comment maintiennent-ils la cohérence et la distinctivité qui rendent une marque mémorable ? Cliquez ici pour l'Agenda Complet Cannesversations est notre série d'interviews rapide mettant en vedette des leaders de marques, agences, éditeurs et plateformes. Animée par Mike Richter et Stephanie Beach. Vous avez quelque chose à dire ? Soumettez un Leader d'Opinion 🚨 Une petite note concernant l'espace : Nous aimerions accueillir tout le monde à bras ouverts (et avec une piste de danse extra-large), mais l'espace est limité. Ce RSVP vous permet de lever la main pour les expériences qui vous passionnent le plus. À partir de là, nous enverrons des invitations officielles pour confirmer la présence. Nous promettons - ce n'est rien de personnel, juste de la physique.