Sesiones Desenchufadas @ AWNY 2026

Sesiones Desenchufadas: Los Recibos examinan tres áreas que atraen una enorme atención e inversión: IA, espectación en vivo y cultura en tiempo real. Líderes de la industria explorarán cómo los compradores separan la IA útil del hype, cómo las marcas valoran a las audiencias que se reúnen en torno al deporte, los videojuegos y los medios de creadores, y cómo los mercadólogos responden cuando la cultura avanza más rápido que los ciclos de planificación tradicionales. El enfoque es práctico: dónde se está creando valor, cómo debería medirse y qué dice la evidencia que los mercadólogos deberían hacer a continuación. Para consultas sobre patrocinios: 📧 [email protected] Nota: No se requiere una insignia de Advertising Week para asistir a los eventos de Unplugged State of Mind. 1:00PM - CARGA DE LA PRUEBA: LA SESIÓN DE RECIBOS DE IA El marketing ahora destina el 15.3 por ciento de su presupuesto a la IA, sin embargo, solo el 30 por ciento de los CMOs dicen que sus organizaciones están listas para escalarla. Un estudio del MIT encontró que el 95 por ciento de los pilotos de IA generativa empresarial en su conjunto de datos no produjo impacto medible en P&L. Todos compraron IA. Casi nadie ha mostrado recibos. Esta sesión va más allá de las demostraciones, declaraciones y presentaciones que dicen IA once veces. ¿Cómo separan los compradores la tecnología desplegable del desperdicio costoso antes de firmar el contrato? ¿Cómo deberían los operadores medir el verdadero retorno de la IA una vez que entra en un flujo de trabajo en vivo? ¿Y qué debería estar preparado para probar cada proveedor sobre adopción, precisión, costo, incrementalidad e impacto comercial? La pregunta ya no es si una empresa usa IA. Es qué es lo que la IA realmente hace, qué reemplaza o mejora, y si alguien puede probar que valió la pena. 1:45PM - LA ECONOMÍA DEL ESPECTADOR: EL NEGOCIO DE MIRAR A OTRAS PERSONAS JUGAR La final de la Copa del Mundo atrajo a 66.4 millones de espectadores en EE. UU. este julio, mientras que el torneo generó un récord de $1.19 mil millones en ingresos publicitarios. La WNBA inicia una nueva era de derechos en este temporada, y se proyecta que las plataformas de streaming gastarán $14.2 mil millones en derechos deportivos en 2026. Sin embargo, los medios y el marketing todavía cubren el deporte, los videojuegos y las transmisiones en vivo de creadores como categorías separadas. Están cada vez más expresiones del mismo comportamiento: mirar a otras personas jugar, en vivo, junto a una multitud. Esta conversación mapea la espectación como una única economía de atención, desde lo que cuestan los derechos y cómo las audiencias se convierten hasta el valor creado alrededor del evento a través de la conversación, fandom, reacción y ritual compartido. Los medios saben cómo contar a la persona que mira. Aún no saben cómo valorar a la audiencia que mira junta. 2:30PM - GRAN IMPACTO VS. SIEMPRE ACTIVOS: EL GRAN DEBATE CREATIVO (presentado por Mark Allen & Co.) La publicidad se ha construido tradicionalmente en torno a campañas importantes desarrolladas durante varios meses. Ahora, la escucha social, las pruebas creativas, las señales de compromiso y el rendimiento de los creadores permiten a los mercadólogos producir y optimizar contenido de manera continua. Eso puede mejorar el rendimiento a corto plazo, pero lo que genera clics no siempre es lo que construye una memoria de marca duradera. Este debate pone ambos modelos cara a cara. ¿Necesitan las marcas ideas más grandes y menos frecuentes que creen un impacto cultural, o un sistema siempre activo que responda y mejore en tiempo real? Y a medida que los mercadólogos generan más variaciones creativas que nunca, ¿cómo mantienen la consistencia y distintividad que hacen que una marca sea memorable? Haga clic aquí para ver la agenda completa Cannesversations es nuestra serie de entrevistas rápidas que presenta a líderes de marcas, agencias, editores y plataformas. Presentado por Mike Richter y Stephanie Beach. ¿Tiene algo que decir? Envíe un Líder de Pensamiento 🚨 Una Nota Rápida Sobre el Espacio: Nos encantaría dar la bienvenida a todos con los brazos abiertos (y una pista de baile extra grande), pero el espacio es limitado. Esta confirmación le permite levantar la mano para las experiencias que más le emocionan. A partir de ahí, enviaremos invitaciones formales para confirmar la asistencia. Prometemos que no es nada personal, solo física.